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FILOSOFÍA
La publicidad es una actividad dedicada a la comunicación y la comunicación, en el ámbito de la publicidad y el marketing, es publicada es decir, pública. Aquí es donde nace el primer mandato a todo integrante de LUCO, comuniquemos responsablemente, entendiendo que el mensaje de una identidad siempre ha de ser honesto, constructivo y benevolente, para que así los receptores del mensaje, se nutran y no se vean perjudicados o manipulados. Comprendemos a las identidades que comunican (marcas y personas) que solo existen gracias a su entorno constituido por la sociedad y el medio ambiente. Entonces por consecuencia, en representación de su gratitud, respeto y consideración, estas identidades deben devolver algo positivo a su entorno.